2014年2月27日上午9點(美國東部時間10月29日)，全球最大中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2013年12月30日的第四季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。百度Q4營收為95.23億元人民幣，較2012年同比增長50.3%。其中百度移動業(yè)務(wù)營收占到第四季度總營收的20%，移動端收入為整體營收的增長起到了顯著貢獻。百度管理層在召開分析師電話會議上對新一季度的財報數(shù)據(jù)、營收表現(xiàn)進行了要點解讀。電話會議中，值得關(guān)注的是，李彥宏強調(diào)了百度移動在技術(shù)方面探索的進展，并著重指出了輕應(yīng)用對于用戶體驗和長尾開發(fā)者的意義和價值。
在財報及高層提問環(huán)節(jié)，輕應(yīng)用得到了多次“曝光”，被認為是百度未來重點拓展的應(yīng)用形態(tài)，也是保持市場份額、提升行業(yè)地位的重要支撐。李彥宏在強調(diào)百度移動在技術(shù)方面探索的進展時表示，“我們在幫助人們更便捷的獲取APP方面取得了巨大進展，包括推出輕應(yīng)用。對于用戶、對于很少被延伸到的開發(fā)者，以及在本地APP商店中很難被發(fā)現(xiàn)的長尾應(yīng)用來說，都十分重要。”去年8月底推出的“輕應(yīng)用”機制，通過與搜索技術(shù)的結(jié)合，改變了傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)模式，也成為移動營銷最容易被企業(yè)接受的新形式。
實際上，輕應(yīng)用的出現(xiàn)是行業(yè)環(huán)境使然，隨著HTML5技術(shù)的成熟，展現(xiàn)形式上的豐富，以及4G所帶來的高帶寬、低資費環(huán)境，Native APP形態(tài)并非一股獨大。百度在移動入口和應(yīng)用分發(fā)上的“雙核”策略，獲得了巨大成功。目前已經(jīng)14個過億移動產(chǎn)品，百度和91無線占據(jù)了本土移動分發(fā)41.2%的市場份額，日均分發(fā)量突破9000萬。百度通過投入，不僅在移動領(lǐng)域產(chǎn)生了牽引力，更建立了完善的生態(tài)。
輕應(yīng)用不僅幫企業(yè)低成本地獲取用戶，提升用戶體驗，更是用戶最容易接受的一種營銷模式，效果最直接、最有效。目前已經(jīng)有不少輕應(yīng)用的成功案例，擁有上萬款主題頭像的“頭像淘淘”，上線輕應(yīng)用后日活躍用戶猛增了54.4%，同時帶動nativeapp日下載量增長了42.9%。再比如“58租房“，帶來了移動用戶和流量80%的增長。像“景點通”輕應(yīng)用，更是獲得在十一黃金周取得了流量暴增145%的好成績。一些國際大品牌如寶潔、蘭蔻等也嘗試輕應(yīng)用，獲得了高回報。為品牌廣告主大大節(jié)約了開支。從用戶角度來看，景點通、查違章、鬧鬧女巫店等應(yīng)用，及旅游、視頻、生活服務(wù)工具類目和母嬰醫(yī)療，均取得了不錯的成果，深受用戶喜歡。
移動推廣營收的翻倍意味著，輕應(yīng)用將發(fā)揮更大的作用，也會形成成熟的生態(tài)，給用戶帶來即搜即用的體驗，給移動開發(fā)者提供完善的開發(fā)、運營、變現(xiàn)等全方位支持。同時也為百度貢獻更大的營收比例。未來，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也將逐步扭轉(zhuǎn)目前APP形態(tài)單一的局面，形成輕應(yīng)用、APP并駕齊驅(qū)的格局，最終改變移動移動互聯(lián)網(wǎng)競爭模式。搜索引擎作為聚合用戶需求的流量入口，將在輕應(yīng)用時代得到回歸，并開啟新的營收窗口和利潤增長極。
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