點擊付費推廣的時候為什么有些網(wǎng)站排名會出現(xiàn)在右邊而不是左邊呢?點擊付費廣告(PPC)不是因為你的出價比別人高就一定在前面。沒有專門的競價專員打理的賬戶與有專員打理的競價是不可同日而語的。點擊付費廣告主要有兩種：一種競價排名、一張聯(lián)盟廣告。聯(lián)盟廣告可控度相對較低，但競價確實有很多人為因素可控的。下面簡要分析下有關(guān)關(guān)鍵詞排名及銷售轉(zhuǎn)化較低的原因。
1、標(biāo)題創(chuàng)意描述的不落俗套
很多競價專員都有寫過這類文字，量很大，經(jīng)常需要調(diào)整，部分科室醫(yī)院或中小型醫(yī)院再沒有網(wǎng)絡(luò)部的前提下，可能這項工作是交給百度客服人員去調(diào)整的，如果這樣做那么你的錢可能就要“打水漂”了，這不是危言聳聽。這些重要文字的展示是直接與客戶息息相關(guān)的。特比是標(biāo)題，涉及到的關(guān)鍵詞嵌入。常理標(biāo)題和創(chuàng)意描述都嵌入關(guān)鍵詞是非常有效的，比如南京婦科醫(yī)院出現(xiàn)在標(biāo)題，那么關(guān)鍵詞可以添加入其他關(guān)鍵詞或與標(biāo)題類似相同的。這樣搜索的概率是極大的。
標(biāo)題創(chuàng)意描述的撰寫，主要以體現(xiàn)醫(yī)院實力、技術(shù)、設(shè)備、榮譽、專家及治療方法等，文案要精細(xì)，且大氣。標(biāo)題和描述的字?jǐn)?shù)都是有限的，要在有限的基礎(chǔ)上做到大轉(zhuǎn)化。
2、關(guān)鍵詞指數(shù)的屈居人下
很多打理過競價賬戶的朋友都有朋友關(guān)于競價關(guān)鍵詞指數(shù)問題，百度有自己的排名系統(tǒng)，他的指數(shù)根據(jù)有幾個：文字的創(chuàng)意度、出價的高低以及是否長期投入競價，前兩者不說，后者是很多醫(yī)院推廣人忽視的一個問題。很多醫(yī)院管理者在發(fā)現(xiàn)投了競價之后沒有效果就立即關(guān)閉賬戶或暫停，這對關(guān)鍵詞整體的指數(shù)是極為不利的。如果你投了百度那么就只好任其宰割，這是難以逃避的。我們只能在其他方面做到精細(xì)化。
3、關(guān)鍵詞選擇的主次分明
關(guān)鍵詞的選擇上，通常以核心為主，筆者認(rèn)為，做醫(yī)療網(wǎng)站推廣最重要的結(jié)合是PPC+SEO，PPC著重核心詞匯，SEO注重長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這樣互能體現(xiàn)其優(yōu)勢。每個醫(yī)院網(wǎng)站的代碼、設(shè)計、布局都不同，但整體而言是大同小異的。在基建工作平行的前提下，如何重視醫(yī)療推廣效果是需要費工夫的。
4、人員設(shè)置的精挑細(xì)選
醫(yī)療營銷越來越依賴網(wǎng)絡(luò)帶來的收益，真正醫(yī)療市場遠(yuǎn)為飽和，對于人才的汲取是必不可少的。下面簡述下一個單科室網(wǎng)絡(luò)部的人員設(shè)置：專業(yè)競價員2-3個，專職網(wǎng)絡(luò)文案1個，專職美工1個，客戶人員配置6-10個為準(zhǔn)(具體看業(yè)務(wù)而定)，其次是SEO，SEO是一個主體力量，他需要專職SEO人員2-4名，編輯8-15名，付諸到實踐中具體看該科室的大小。
網(wǎng)絡(luò)營銷說白了就是任性和耐力的比拼，眾多周知的，醫(yī)療網(wǎng)站是百度“特殊關(guān)照”的群體，因此，文末筆者想提醒諸位奮斗在醫(yī)療SEO的推手們，做醫(yī)院即是做品質(zhì)，品和質(zhì)決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的高低，很多醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)站異軍突起而又江河日下，這與時代變革、用戶體驗升華、百度搜索技術(shù)不斷創(chuàng)新改變是密切結(jié)合的。每一篇文章、每一個設(shè)計、每一個關(guān)鍵詞的選擇，只要多花幾分鐘時間，就能體現(xiàn)他的高低質(zhì)量。復(fù)制粘貼抄襲鏤空，只會給人以“山寨之感”，網(wǎng)民的整體意識在提升，搜索越來越注重品質(zhì)，僅此而已!
另外還想提醒下諸位欲進入或重返醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)圈的朋友：大家知道醫(yī)療門檻較低待遇不錯，這是一種兩極分化的，兩級分化的原因來源于現(xiàn)在諸多投資者的“游擊戰(zhàn)”。如果投資者是為品牌而立的醫(yī)院值得奮斗不止，如果不是那么好好想想你的第二個選擇!
本文由南京易爾靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(120SEO)撰寫，原創(chuàng)首發(fā)，歡迎交流轉(zhuǎn)載!
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