目前“3B大戰(zhàn)”正打得火熱，奇虎360公司主動(dòng)挑起戰(zhàn)爭，其目的無非想是把360瀏覽器帶來的巨大流量可以更好的變現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有這樣一個(gè)公式：用戶=流量=金錢。騰訊微博正是依靠qq客戶端數(shù)以億計(jì)的用戶帶來龐大的流量，有流量就要想辦法讓其更好的轉(zhuǎn)變?yōu)榻疱X。早在2001年5月，新浪CEO曹國偉曾談?wù)摰轿⒉┛赡艽嬖诘牧笊虡I(yè)模式，分別是互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)。而騰訊微博推出的微賣場，正是屬于其中的電子商務(wù)平臺(tái)，想讓其龐大的流量更好的變現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)微博贏利的模式。
微博，曾被騰訊CEO馬化騰稱作“三大戰(zhàn)役”之一的業(yè)務(wù)(另外兩個(gè)分別是無線互聯(lián)網(wǎng)、安全)。很多業(yè)內(nèi)人式戲稱騰訊沒有做電商的基因，盡管其長期在電商領(lǐng)域砸錢，但一直不見起色，但騰訊依然在不懈地努力。對于微博，對于電商，騰訊在想讓其如何更好的融合，于是乎，推出了微賣場。
微賣場，是屬于一種以微博為基礎(chǔ)的新型電子商務(wù)模式，在微博上為消費(fèi)者提供一個(gè)購物的入口，而對于企業(yè)來說，則可以通過微賣場與消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)，擴(kuò)大其品牌影響力。目前的騰訊微賣場憑借微博的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)功能，已加入轉(zhuǎn)播降價(jià)、微團(tuán)購、熱門微賣場、領(lǐng)優(yōu)惠劵等多種電子商務(wù)模式。
筆者猜想，騰訊推出微賣場，只是其進(jìn)入社區(qū)化電子商務(wù)的第一步，為了搭建全方位的社區(qū)化電子商務(wù)平臺(tái)，騰訊一直默默的在進(jìn)行籌劃。騰訊的目標(biāo)是提供一個(gè)全網(wǎng)通用的流量平臺(tái)，而其重點(diǎn)考慮的是如何通過好友之間的互動(dòng)提高電子商務(wù)的轉(zhuǎn)化率。
從全球的互聯(lián)網(wǎng)市場來看，社會(huì)化電子商務(wù)已取得一定的成效，社交媒體以后將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)流量的一個(gè)重要入口。有數(shù)據(jù)顯示。42%的海外買家會(huì)通過Facebook、Twitter關(guān)注企業(yè)品牌，國內(nèi)品牌商對于如何微博盈利非常感興趣，同時(shí)微賣場的出現(xiàn)是一個(gè)騰訊微博流量直接變現(xiàn)的不錯(cuò)方式。
目前的騰訊微賣場=導(dǎo)購平臺(tái)+商家營銷平臺(tái)，如果騰訊真心想將微賣場打造成一個(gè)社區(qū)電商，相信在不久的將來會(huì)推出一站式支付服務(wù)，讓用戶可以直接在微博上就可以完成交易過程，因?yàn)橹挥羞@樣才能使騰訊微博龐大流量能夠更好的變現(xiàn)，希望騰訊微博在流量變現(xiàn)之路上走的更遠(yuǎn)!
本文由湖南論壇()提供
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