一位朋友在某站長論壇轉(zhuǎn)貼了谷歌SEO信息，有人質(zhì)疑道：“GG沒什么用了。我把XX網(wǎng)做到GG第一又有何用?”、“谷歌現(xiàn)在沒多少用了吧，老是打不開”。
這些質(zhì)疑道出了中國所有站長(SEOER)的心聲(雖然更多人不會(huì)這樣直白)——中國大陸網(wǎng)站谷歌搜索流量“王小二過年，一年不如一年”，如現(xiàn)在gouyn12服務(wù)網(wǎng)站谷歌收錄12萬條，可一個(gè)月從谷歌來的搜索流量寥寥無幾。
但我們對待谷歌如此的態(tài)度是錯(cuò)誤的，這表明了我們對“(不管這個(gè)籃子多么的牢固安全)，所有雞蛋不能都放在一個(gè)籃子里”這樣“長尾理論”的通俗化表達(dá)并沒有真正理解。
雖然我們對長尾關(guān)鍵詞定義、做法說起來都頭頭是道，但令人遺憾的是，“(不管這個(gè)籃子多么的牢固安全)，所有雞蛋不能都放在一個(gè)籃子里”就是長尾理論的通俗表述——只不過是較為消極保守的表述。長尾關(guān)鍵詞就是基于“(不管這個(gè)關(guān)鍵詞多么的強(qiáng)勢穩(wěn)固，發(fā)展態(tài)勢良好，但為了最大化的網(wǎng)站利益)，也不能將所有網(wǎng)站流量希望都寄托在這個(gè)強(qiáng)勢關(guān)鍵詞上”，必須深入挖掘更多并不強(qiáng)勢穩(wěn)固的關(guān)鍵詞，并把它們做好，才能真正將網(wǎng)站SEO工作做好，達(dá)到提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的最終目的。
顯然，這樣的長尾理論思維也必須表現(xiàn)在SEOER對待搜索引擎的態(tài)度上——的確，現(xiàn)在對于中國大陸網(wǎng)站來說，百度強(qiáng)勢，關(guān)注百度搜索引擎優(yōu)化是每個(gè)站長(SEOER)的必然選擇，但如果我們把注重百度搜索引擎的精力分10%給其他“長尾”搜索引擎，可能就會(huì)有出乎意料的驚喜。
對此gouyn12感受深刻，一個(gè)月前，gouyn12開始做一個(gè)行業(yè)頂級熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化，結(jié)果本月百度關(guān)鍵詞排行榜上此關(guān)鍵詞排名有所提升，但并沒有達(dá)到預(yù)期效果，從第13位提升到了第10位，百度此關(guān)鍵詞搜索流量增長并不明顯。
可出乎我預(yù)料的是，1月4日我網(wǎng)站搜搜搜索流量突然爆漲，一段時(shí)間內(nèi)比百度還多，一細(xì)查，原來我做百度優(yōu)化的那個(gè)關(guān)鍵詞搜搜排名從原來第23位大幅度飆升到第3(第1是搜搜百科)，連續(xù)幾天如此，帶來了不少網(wǎng)站流量。
這事讓我感觸很深，我原以為除百度之外搜索引擎都是“牛脖子上的耷拉皮，有它不多，無它不少”(“耷拉皮”為昆明方言，皺褶，比喻可有可無)，這才知道，這些非主流的搜索引擎原來是“長尾搜索引擎”，雖然流量不大，但利用好了對于整個(gè)網(wǎng)站的流量提升非常關(guān)鍵——尤其是在大家都磨刀霍霍“決戰(zhàn)百度”的時(shí)候，如果我們對它們這樣的“長尾搜索引擎”給予足夠重視的話，整個(gè)網(wǎng)站的SEO狀況就將會(huì)大有改觀。
之后，我重讀了《長尾理論》，“所有的長尾都曾經(jīng)是以前的熱門”的觀點(diǎn)讓我印象深刻——這從谷歌在中國大陸的急劇衰落得到了映證，由此看來，今日的熱門百度也不可避免變成明日“牛脖子上的耷拉皮”——長尾搜索引擎之命運(yùn)，雖然現(xiàn)在看起來還很遙遠(yuǎn)。
因此，在目前SEO過程中，無論是從網(wǎng)站營運(yùn)積極方面還是消極方面，我們給予百度必要重視的同時(shí)，必須堅(jiān)決地實(shí)施“(不管這個(gè)籃子多么的牢固安全，)所有雞蛋不能都放在一個(gè)籃子里”的SEO策略。更何況，這樣的SEO策略還能有效地避免“過熱競爭”，給我們網(wǎng)站運(yùn)營帶來意收不到的收益。
除此之外，“長尾理論”在SEO過程中的利用還有很多，譬如“美國留學(xué)”這樣的熱門關(guān)鍵詞僅競價(jià)網(wǎng)站就有6家，但我們只要將“美國留學(xué)”分解為“美國州名+留學(xué)”，如“弗吉尼亞留學(xué)”百度排行榜上就只有一家推廣網(wǎng)站，而且排名靠前網(wǎng)站資料都不完整，只要我們系統(tǒng)化地做好弗吉尼亞州所有對華招收留學(xué)生的大學(xué)資料，做好相關(guān)優(yōu)化措施，排名就很容易上去的。而且我們只要踏踏實(shí)實(shí)做好20個(gè)“美國州名+留學(xué)”的相關(guān)資料，網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵詞排名就會(huì)上去，最后不愁“美國留學(xué)”這樣的熱門關(guān)鍵詞排名上不去。
由此看來，“長尾關(guān)鍵詞”只是“長尾理論”的一種SEO應(yīng)用手段，掌握了它并不等于我們完全掌握了“長尾理論”，只有熟練地掌握并活學(xué)活用長尾理論后，對于我們拓寬SEO工作思路，做好SEO工作，有效化解壓力，提高工作效率大有裨益，大有裨益。
并且，“長尾理論”對網(wǎng)站營銷推廣運(yùn)用非常重要——并不僅僅局限于SEO，比如“新聞營銷”、“差異化營銷”、“郵件營銷”、“短信營銷”、“微博營銷”等方法，這些方法在網(wǎng)站營銷上特定領(lǐng)域都具有不可比擬的優(yōu)勢，但都存在著自己的局限性，我們只有與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)用好各種方法，才能真正把網(wǎng)站營銷工作做好的。
最后，必須強(qiáng)調(diào)的是，我們?nèi)绱藢Υ澜缢阉饕嬉?guī)則制訂者谷歌太過于“功利性”的“看人下菜碟”態(tài)度表明，一直強(qiáng)調(diào)“用戶體驗(yàn)”的我們并沒有真正地理解“長尾理論”，持這樣的態(tài)度，我們也不可能真正地做好網(wǎng)站服務(wù)，使網(wǎng)站達(dá)到良好的“用戶體驗(yàn)”的。
“長尾理論”必須建立在對每一個(gè)“小眾用戶”的充分尊重與理解基礎(chǔ)之上，竭力地盡自己最大所能滿足對方的需求，只有這樣，才能真正做好網(wǎng)站——因此，我們在網(wǎng)站營運(yùn)中一方面要把中國人那種一個(gè)人都不得罪，“多條朋友多條路”的處世觀發(fā)展到極致;另一方面，要真正地從心里尊重每一個(gè)人(無論是用戶，還是服務(wù)提供商)，不能把任何人看做是“有它不多，無它不少”的“牛脖子上的耷拉皮”，才可能真正做好網(wǎng)站營銷推廣工作(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，轉(zhuǎn)載請帶網(wǎng)址)。
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