筆者日前通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營銷分析師、著名軟文寫作研究專家蘇笛康先生就站長界如何理解軟文寫作能力的意義問題進行了一個小時的交流。蘇笛康先生認為，軟文寫作能力，和作者的思考能力、分析能力、策劃能力、銷售能力息息相關(guān)，軟文寫作能力，是一生的能力。
他認為，當(dāng)前站長界對軟文的理解出現(xiàn)了偏差。由于Admin5等網(wǎng)站的鼓勵，越來越多的站長開始了軟文寫作之路。對此，我們應(yīng)該向Admin5 等網(wǎng)站表示感謝，他們的鼓勵政策，推動了站長界軟文的發(fā)展和研究。同時，我們也應(yīng)該看到，站長界對軟文的理解，長期受限于Admin5軟文的形式：“經(jīng)驗分享文+末尾網(wǎng)址”。把軟文當(dāng)作獲取外鏈的一種方式固然沒有錯，但軟文的意義絕非這么簡單。
蘇笛康先生表示，軟文的形式多種多樣，Admin5軟文的形式只是其中一種。此外，各種指南和時評，都可以看作經(jīng)典的軟文形式。SEO界有一個經(jīng)典的軟文案例，那就是昝輝和他的“SEO每日一帖”博客。
在分析昝輝和他的“SEO每日一帖”博客時，蘇笛康先生說：昝輝從2006年開設(shè)博客以來，累計發(fā)布了近600篇博文，為中文SEO界提供了大量有價值的資料，同樣，他也得到中文SEO界的尊重和信任，成為中文SEO界舉足輕重的行業(yè)領(lǐng)袖。無論是《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼》的一年之內(nèi)10次加印，還是《SEO實戰(zhàn)密碼》的銷售風(fēng)潮，都是昝輝的博文帶來的巨大效益。
昝輝的博文，基本是與SEO有關(guān)的分享帖，但在蘇笛康先生看來，這些帖子，都可以納入軟文的范疇。與Admin5軟文不同，昝輝的博文，因其巨大的價值，賦予了昝輝專家形象。
蘇笛康先生反復(fù)強調(diào)軟文的一個重要意義在于塑造專家形象。他認為，軟文的寫作過程，是學(xué)習(xí)的過程，也是思考的過程。古往今來，無論是政治界的領(lǐng)導(dǎo)人，經(jīng)濟界的知名學(xué)者，還是商界的經(jīng)營，都有一個共同點：他們都擅長文字表達。
最后蘇笛康先生指出，站長的未來，不能依靠淘寶客或者其他方式，應(yīng)該盡快在年輕的時候，獲得一個能幫助我們站立在這個世界上的能力。(作者 林志強)
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