免費的推廣有很多限制，論壇不允許廣告、鏈接，博客推廣太費精力，郵件推廣令人反感，seo排名沒事被人工干預(yù)一下，這些都是讓人非常頭痛的事。真正要做起來一個站還真得砸不少的錢，花點錢以上的限制都無影無蹤了。當(dāng)然，付費推廣也不能毫無目的的砸錢，要把錢用到刀刃上。谷歌adwords是一個不錯的選擇。谷歌adwords是砸錢的，但是效果也是看得見的。為什么只說谷歌adwords而不做百度推廣，原因如下:
1、谷歌adwords防作弊功能強(qiáng)大
很多網(wǎng)站主都在研究如何在自己投放的廣告上作弊，相互點擊、軟件點擊等等方法層出不窮，甚至還有一種軟件惡意點競爭對手廣告的。某些搜索引擎雖然市場占有率高，但是對作弊采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，這樣大大加大了廣告的無效點擊。而谷歌在防作弊上技術(shù)比較成熟，懲罰也很嚴(yán)厲，因而作弊的現(xiàn)象少很多。這樣算來，谷歌adwords的有效點擊高很多而成本卻相對較少。
2、后臺功能
BD鳳巢的水平大概還是谷歌07年的水平，無論是分析和統(tǒng)計工具還是賬戶優(yōu)化的空間，谷歌adwords功能都大大優(yōu)于鳳巢。無論是百度還是谷歌的推廣，賬戶優(yōu)化是重中之重。
3、成本上看似百度應(yīng)該要比谷歌低一些，但是事實并非如此，BD的單次點擊費用可控性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如谷歌，很多時候都必須把價格抬到很高才能將廣告顯示靠前。
雖然谷歌adwords比較人性化，但是同樣有很多東西需要注意。
一、選擇一個好的代理商
雖然可以自己在線開戶，但是建議還是選擇代理商。因為現(xiàn)在谷歌adwords非常嚴(yán)格，封號的情況很嚴(yán)重，有很多細(xì)節(jié)我們注意不到，很可能而因此封號。經(jīng)驗豐富的代理商往往有做個你同行的經(jīng)驗，因而他們知道哪些關(guān)鍵詞比較好，費用低，轉(zhuǎn)化率高。這些可以省去了很多事，尤其前期繁瑣的關(guān)鍵詞設(shè)置、賬戶優(yōu)化，這些他們完全可以搞定。一個好的代理商一方面要看他們經(jīng)營時間的長短，這是經(jīng)驗的直接體現(xiàn);另一方面是他們能給的優(yōu)惠的多少。
二、賬戶優(yōu)化
這是重中之重了，從關(guān)鍵詞的選擇、到廣告語的設(shè)置，費用的設(shè)置等等，這些都是非常有技術(shù)含量的。優(yōu)化其實就是提升賬戶的質(zhì)量得分，提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，從而以更少的費用達(dá)到最大的效果。
1、關(guān)鍵詞的選擇
這個是重中之重，經(jīng)常會有一些關(guān)鍵字的展現(xiàn)量很高但是點擊率很低，這重要是關(guān)鍵詞匹配的問題，廣泛匹配雖然可以提高展現(xiàn)量，但是由于內(nèi)容不匹配，點擊率一般都不會很高，更可怕的是因為你的內(nèi)容排在前面，別人或者好奇順便給點了一下，這樣不僅浪費了錢，而且轉(zhuǎn)化率非常低。建議是選擇精確匹配，多使用長尾關(guān)鍵詞，一般長尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是最高的。
2、廣告語的優(yōu)化
很多人為了提高點擊率將廣告語寫的很吸引人，或者夸大其詞，甚至是標(biāo)題黨。這樣雖然把別人吸引過來了，但是一旦看到名不副實的內(nèi)容轉(zhuǎn)身就走了，這無非是浪費錢而已。廣告語一定要真實、根據(jù)目標(biāo)網(wǎng)站的定位、特點和優(yōu)勢來，特別要把自己的優(yōu)勢寫進(jìn)去。要以內(nèi)容來吸引人，而不是騙人過來。
3、目標(biāo)頁面的選擇。
將所有的廣告都鏈接到首頁或是某一個重要頁面，這是一個誤區(qū)。最好每一個廣告都能有自己獨特的目標(biāo)頁面，以提高廣告語和目標(biāo)頁面的匹配度。不能期望訪客自己來找他需要的內(nèi)容，很可能他一進(jìn)來看到不是自己想要的東西，就直接走人了。
三、效果的跟蹤
過程都是為了結(jié)果而服務(wù)，誰都期望投的廣告有好的效果，但是事實并非完全如你所愿。效果的統(tǒng)計要綜合客服系統(tǒng)、adwords后臺和網(wǎng)站統(tǒng)計工具。站長統(tǒng)計可以看到訪問的來路、搜索的關(guān)鍵詞，而客服系統(tǒng)一般都能看到訪客的來路頁面并統(tǒng)計出轉(zhuǎn)化率，adwords后臺工具主要也是統(tǒng)計來路和效果。這樣綜合起來就可以統(tǒng)計哪一個廣告、哪一個關(guān)鍵詞來的流量多，哪一個的轉(zhuǎn)化率高。接下來要做的就是調(diào)整了。本文由世界窗皮具網(wǎng)www.worldmall.cn網(wǎng)絡(luò)推廣專員提供，轉(zhuǎn)載請保留鏈接。
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