前言
之前翻譯了《內(nèi)容真的為王?——案例分析：照著Google建議做卻失敗了》今天接著將Darko的第二篇對自然鏈接總結(jié)性的文章翻譯過來：
前不久我寫了一篇關(guān)于聽取Google建議卻沒效果的案例分析文章。這篇文章在SEO圈內(nèi)引起了注意。許多人都想知道構(gòu)建自然鏈接是不是真的過時(shí)無效了，以后建自然鏈接該怎么辦。我將在這篇文章中給出答案。以下觀點(diǎn)純屬個(gè)人觀點(diǎn)以及個(gè)人觀察的結(jié)果。
1.“自然鏈接”有一個(gè)通用的定義嗎?
從上一篇文章的回饋中我了解到一件事：并非所有人對構(gòu)建自然鏈接有同樣的定義。
簡單來說，一個(gè)自然鏈接是你不直接影響他人，別人發(fā)現(xiàn)你的頁面之后根據(jù)他們意愿決定鏈接到你文章而形成的鏈接。
為什么這些人決定鏈接到你的文章呢?一些可能的原因包括：
不一定是因?yàn)閮?nèi)容，只因?yàn)槟闶悄骋环矫娴臋?quán)威;
因?yàn)閮?nèi)容有質(zhì)量/有爭議/有趣;
或許僅僅是他覺得今天天氣不錯(cuò)，想隨便在網(wǎng)上鏈接到一堆人的文章。
你看，許多原因都能讓別人“自然”地鏈接到你的文章，而高質(zhì)量有價(jià)值的內(nèi)容僅僅是一個(gè)原因而已。
2.自然鏈接的過去
在上篇文章中，我提到25個(gè)免費(fèi)人肉搜索引擎就是鏈接誘餌的一個(gè)成功案例。這篇文章在StumbleUpon上獲得了140k次瀏覽，還有許多來自門戶網(wǎng)站評論帶來的鏈接(可以去Yahoo和OpenSiteExplore上查查)。列表式的文章在2008-2009年時(shí)非常流行，你可以寫篇文章關(guān)于任何有趣的事情做成列表，就能在Digg/Stumbleupon/Delicious上大受歡迎。
一些SEOer就意識到這個(gè)機(jī)會，開始寫了一大堆這類型的文章(SeoMoz就是一個(gè)例子)。過了不久，這種列表式的鏈接誘餌文章就開始戲劇性地變得不那么有效了，因?yàn)榇蠹叶贾肋@種文章的威力，每個(gè)人都開始寫他們總結(jié)的“最好的X種___的方法”
那時(shí)候Twitter和Facebook都還不太流行，你能從眾多不同根域名中獲得許多鏈接，而不是re-tweet或者Facebook的“贊”。
然后圖片開始流行(比起文字來大家都更喜歡圖片，這不奇怪)，又是一大堆網(wǎng)頁設(shè)計(jì)類的博客突然開始寫“30幅漂亮的____”等展示類文章。想知道這類文章有多流行只用去Google查查“beautiful site:stumbleupon.com”或者“beautiful site:digg.com”。像列表文章一樣，“showcase”類文章也開始慢慢失效，不過這種流行度足以讓一個(gè)全新的設(shè)計(jì)類博客出位(說實(shí)話，這類博客更像是素材資源站)。
順便說一下，我只是在談一般“定律”，當(dāng)然也會有例外。一些不錯(cuò)的列表類文章有時(shí)還是能繼續(xù)流行(cracked.com上有創(chuàng)意的列表文章就非常不錯(cuò))。
3.自然鏈接的現(xiàn)狀
現(xiàn)在開始寫病毒性文章(也就是列表類或發(fā)布圖片)的人在快速增加，同時(shí)，Twitter和Facebook也在不斷壯大。想“分享好東西”的人發(fā)現(xiàn)這些服務(wù)比起WordPress和Blogpost博客更加方便。這帶來什么結(jié)果呢?如果你寫了一篇受歡迎的誘餌文章，能等來許多的RT，stumble數(shù)量和Facebook上的“贊”，而只有少部分來自不同根域名的鏈接。那么從Facebook/Twitter來的鏈接又有沒有特殊的效果呢?
Matt Cutts 曾在這個(gè)視頻中說到他們衡量從Facebook和Twitter上來的鏈接就像其他任何鏈接一樣。
我最近在“利基”鏈接構(gòu)建的過程中認(rèn)識到你可選擇在利基社群中繼續(xù)傳播病毒內(nèi)容。就拿SEO和這個(gè)博客來說，我觀察到不同的SEOer們互相關(guān)注，就怕露了誰有有趣的東西分享，然后這個(gè)行業(yè)的其他人就開始RT他的內(nèi)容，整個(gè)鏈條就這樣運(yùn)作下去。不幸的是，并非所有利基市場都是如此。
4.自然鏈接構(gòu)建的未來在哪兒呢?真的玩兒完了嗎?
OK，談三點(diǎn)：
許多以前會“自然”鏈接的人現(xiàn)在都轉(zhuǎn)向Twitter/Facebook了(這只源于我的個(gè)人觀察);
Matt Cutts說Google將視Facebook/Twitter的鏈接同其他任何鏈接一樣;
因此，想構(gòu)建自然鏈接的話，就需要在那些極少數(shù)還有自己網(wǎng)站并愿意鏈接到其他資源(這個(gè)就更加少了)的圈子內(nèi)露臉。
這當(dāng)然是一個(gè)非常低效的策略了，這也是為什么在我看來，你需要主動去跟蹤更多的人并尋求鏈接(當(dāng)然就不屬于“自然”鏈接了，因?yàn)槟阒苯佑绊懥藢Ψ?。通過高質(zhì)量內(nèi)容可以得到一些不錯(cuò)的鏈接，但更多的結(jié)果是RT等等，不過這些在Google眼中并非特別重要。
另外，根據(jù)一些SEOer的經(jīng)驗(yàn)，擁有網(wǎng)站的人對鏈接都開始變得非常吝嗇，他們偏執(zhí)地認(rèn)為“do follow”的鏈接帶來“PR的流失”，這也是影響自然鏈接的重要因素。
5.未來將會是怎樣呢?
我認(rèn)為Google肯定會更加看重Facebook的分享/Twitter的RT，不會再將這些鏈接僅僅視作來自同一域名的普通鏈接。這些鏈接將會變得對搜索結(jié)果頁排名非常重要。
唯一的問題就是spam的垃圾鏈接。一旦Google給Facebook/Twitter更高權(quán)重，可以預(yù)料的是人們會瘋狂地在這些網(wǎng)站上spam鏈接，一個(gè)新市場也將出現(xiàn)，人們會根據(jù)資料頁的“權(quán)重”出售RT和Facebook的分享。
希望你覺得這篇文章有用。(原文完)
來源|編譯：Tristan
轉(zhuǎn)載請保留本文鏈接：自然鏈接的過去、現(xiàn)狀以及未來預(yù)測
Tristan羅嗦兩句：之前只做過英文站的SEO，相信這篇文章對做英文SEO的同學(xué)比較有用。當(dāng)然，文中的一些觀點(diǎn)在中文站上其實(shí)也可以借鑒。但如果你非得說純翻譯過來用處不大，就不必留言了。
P.S.：之前一篇文章也被很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，或者說“采集”了，是我未料到的;但是大家都沒有留一個(gè)來源鏈接的習(xí)慣，這讓我有點(diǎn)無法接受，因?yàn)槲恼露歼€在談自然鏈接的事呢!只能在文中稍微宣傳下博客了：chengming.info。歡迎感興趣的同學(xué)點(diǎn)過來看看，一起交流!
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