當(dāng)火爆全球的SNS網(wǎng)站Facebook用戶數(shù)量依舊節(jié)節(jié)攀升之時(shí)，國內(nèi)的社交網(wǎng)站卻面臨諸多困境。首先是國內(nèi)SNS網(wǎng)站愈加沉寂，多數(shù)網(wǎng)站用戶數(shù)量驟減，半夜起來偷菜的人也逐漸失去了濃厚的興趣，厭倦的情緒席卷SNS網(wǎng)站。4月初，F(xiàn)acebook入華的消息傳來，中國本土的SNS游戲開發(fā)商迫于壓力，開始出逃。要么轉(zhuǎn)行，要么進(jìn)入日本、臺(tái)灣等周邊市場。
而最嚴(yán)重的困境則是SNS面臨準(zhǔn)入門檻提升的問題。日前，國家新聞出版總署和文化部都在針對(duì)SNS游戲市場進(jìn)行一系列的調(diào)研工作，其主要目的就是為SNS網(wǎng)站設(shè)立準(zhǔn)入門檻。要求SNS網(wǎng)站的游戲內(nèi)容上市運(yùn)營必須經(jīng)過審批，辦齊知識(shí)產(chǎn)權(quán)證明、文化部的許可證和新聞出版總署的版號(hào)這“三證”。
“三證”的辦齊應(yīng)該也是一筆不菲的費(fèi)用，但是這只是一個(gè)開端。因?yàn)镾NS網(wǎng)站游戲運(yùn)營還應(yīng)具備1000萬的注冊資金。無疑，后者才是SNS網(wǎng)站推出網(wǎng)頁游戲的一道最大的坎。這道坎讓國內(nèi)網(wǎng)頁游戲運(yùn)營的利益相關(guān)群體也是抱怨頻頻。
千橡集團(tuán)CEO陳一舟認(rèn)為，開發(fā)SNS游戲要達(dá)到千萬元的注冊資金只能迫使小開發(fā)企業(yè)掉頭為海外的SNS平臺(tái)搞開發(fā)。一些網(wǎng)頁游戲開發(fā)商也表達(dá)自己的看法：“1000萬元的資金門檻太高了，這樣會(huì)將一些小開發(fā)企業(yè)拒之門外。最好能加快審批流程或者開通專門針對(duì)SNS游戲的審批通道。因?yàn)镾NS游戲內(nèi)容簡單，企業(yè)數(shù)量多，開發(fā)周期相對(duì)短，等不起長時(shí)間的排隊(duì)。”
社交游戲同時(shí)具有網(wǎng)頁游戲與社交性的優(yōu)勢，在龐大用戶基礎(chǔ)之上，很可能將迎來下一輪高速增長。高速增長的盈利模式也讓一些SNS游戲開發(fā)商急功近利的心態(tài)顯現(xiàn)，一些游戲中涉嫌黃色、暴力等問題也同時(shí)浮出水面。正因?yàn)槿绱?，才讓國家新聞出版總署和文化部抓住把柄。因?yàn)閾?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國家新聞出版總署和文化部出臺(tái)備案審批制度的動(dòng)機(jī)就在于引導(dǎo)行業(yè)的健康發(fā)展。
因而，一些SNS游戲研發(fā)企業(yè)抱怨之后，也只有“服從”。去年年底以來，已有多家SNS網(wǎng)站及研發(fā)企業(yè)在新聞出版總署備案，并在今年3-4月形成了一股“備案潮”。這與去年年底工信部打擊涉黃網(wǎng)站，要求所有國內(nèi)機(jī)房運(yùn)營的網(wǎng)站都需要重新備案如出一轍，基于此，中國諾網(wǎng)也推出了相關(guān)的備案專題。因?yàn)楦鶕?jù)今年備案規(guī)定，當(dāng)時(shí)經(jīng)營性BBS備案要取得ICP證先決條件是注冊資金達(dá)100萬元以上，這與SNS網(wǎng)站游戲運(yùn)營還應(yīng)具備1000萬的注冊資金類似，對(duì)于中國上百萬的中小站長而言自然也是無法承受。
車到山前必有路。國內(nèi)生存艱難，開發(fā)商便另覓出路。在2010年中國社交游戲峰會(huì)上，不少與會(huì)者表達(dá)了出海的愿望。聚友網(wǎng)CEO魏來表示：“基于社交開放平臺(tái)的第三方應(yīng)用將極大地滿足用戶不斷變化的需求，我們愿意扶植更多原創(chuàng)游戲和積極向上的互動(dòng)娛樂方式，為用戶提供精彩的內(nèi)容，并幫助開發(fā)者將中國原創(chuàng)內(nèi)容帶到海外。”
政府設(shè)置了1000萬的資金注冊的門檻，讓國內(nèi)開發(fā)商望而卻步。但目前不少開發(fā)商都在與國外平臺(tái)運(yùn)營商談判，期望能夠在Facebook等海外平臺(tái)運(yùn)營，盡管需要一筆相當(dāng)?shù)耐茝V費(fèi)用。
全球電子商務(wù)專家中國諾網(wǎng)針對(duì)社交網(wǎng)站游戲開發(fā)商出海表示， Facebook已經(jīng)匯聚了45萬個(gè)應(yīng)用和來自全球的100萬個(gè)開發(fā)者，國外的Playdom、Playfish和Zynga等游戲開發(fā)商更是估值幾十億的準(zhǔn)上市公司。所以開發(fā)商出海面臨競爭異常激烈，仍需謹(jǐn)慎。SNS網(wǎng)站目前的困境或許有另一種思路可以解決。因?yàn)槟壳癇2B電子商務(wù)開始涉足SNS，SNS與電子商務(wù)的結(jié)合或可成為未來主要的營收模式。
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