站長拜年專輯：張杭烽“博客就是我的一個后花園”

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2009年“100位優(yōu)秀草根站長訪談”特約媒體發(fā)布55拉論壇，admin5站長網(wǎng)，jz123，愛聚集，完美站長站。歡迎大家分享自己的草根經(jīng)驗(yàn)和推薦優(yōu)秀的站長，中國娃娃QQ：7548629。在新年來臨之際，特推出站長拜年專輯。

中國娃娃:你好，先和大家打個招呼，簡單介紹一下自己吧。

張杭烽:我的博客www.zhanghangfeng.cn，在大學(xué)時代專業(yè)是編輯和播音，畢業(yè)后在傳媒領(lǐng)域做了兩年，機(jī)緣巧合，才逐步走上了網(wǎng)站運(yùn)營的崗位。我的信條是：網(wǎng)站運(yùn)營流程構(gòu)建血脈，細(xì)節(jié)決定成敗...

中國娃娃:那你能介紹一下大學(xué)里儲存的一些資源和能力么?

張杭烽:我大學(xué)的專業(yè)走的是傳媒方向，編輯和播音雙專業(yè)，目前在實(shí)際工作中我?guī)缀蹼S時可以用到，又不會被人們所感受到，非常有意思!

例如：編輯的經(jīng)驗(yàn)，可以讓我在處理日常的工作中，具備了比較扎實(shí)的文字功力;播音，讓我在待人處事的過程中，充滿自信，表現(xiàn)感召力。

在人脈上，主要是早年充實(shí)媒體工作的過程中，跟媒體大院的人很多都是同學(xué)或老師的關(guān)系，本身就很熟絡(luò)。經(jīng)過相互的介紹和溝通，大家都比較有共同語言，也正是這些資源使我早年的網(wǎng)絡(luò)推廣與傳媒結(jié)合方面獲得了比較大的支持。很多人在工作中都會因?yàn)楦鞣N原因走上與自己專業(yè)貼合較少的崗位，但事實(shí)上只要經(jīng)歷過專業(yè)的洗禮，總會有很多能讓自己受益的基因融入自己的血脈。

中國娃娃:在專業(yè)培養(yǎng)方面你很注重交流哦,可以談?wù)勀男┦虑閷δ氵@種心態(tài)形象的塑造比較有影響嗎?比如你認(rèn)識的朋友老師，你接觸過的工作等。

張杭烽: 成長并不是一蹴而就的事情!在這個過程中，每個人都需要經(jīng)歷一系列的磨難，誰也避免不了。就像一首老歌中唱到的，只有經(jīng)歷風(fēng)雨才能見到彩虹。

不過如果說讓我轉(zhuǎn)變最大，可以分享我3個經(jīng)歷：

第一段經(jīng)歷，那是在我畢業(yè)之初前往北京廣播學(xué)院進(jìn)修的經(jīng)歷。我記性不好，記不住老師的名字。但老師給我們所營造的自信向上、積極樂觀的心態(tài)，使我受益到現(xiàn)在。

第二段經(jīng)歷，是我在中企動力杭州分公司的經(jīng)歷?；ヂ?lián)網(wǎng)公司積極樂觀、強(qiáng)烈的拼搏奮斗激情，讓我感動。也讓我明確我今后的職業(yè)一定會跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，讓我徹底愛上了互聯(lián)網(wǎng)。

第三段經(jīng)歷，是在口碑網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。那時候大家都非常的團(tuán)結(jié)和進(jìn)取，通過彼此幫助學(xué)習(xí)，在口碑網(wǎng)不到一年的工作經(jīng)歷，讓我的個人能力得到了飛速的發(fā)展。也正是在口碑網(wǎng)的學(xué)習(xí)，讓我深刻的體會到時間是可以掰開來用的。

我相信大家跟我一樣，從小就聽煩了長輩的大道理。都覺得有道理，卻離自己很遙遠(yuǎn)。但當(dāng)自己放下一切的成見，徹底相信身邊的朋友、同事，用一種空杯的心態(tài)全力接受的時候，就會發(fā)現(xiàn)自己成長的速度也可以非常驚人。

中國娃娃: 經(jīng)歷之后有很多感受，對于你的博客，你是怎么想做一個這樣的博客呢?

張杭烽 :博客，其實(shí)就是我的后花園，沒有很多人認(rèn)為的功利心!

此前我從口碑網(wǎng)開始，就對博客以及博客營銷產(chǎn)生興趣，并進(jìn)行過一段時間的測試。發(fā)現(xiàn)博客營銷具有很強(qiáng)的推廣效果。

而后來我寫博客主要是為了讓自己能保留每個當(dāng)下對新聞事件看法、對網(wǎng)站運(yùn)營的觀點(diǎn)，才正式開始靜下心來寫博客。曾經(jīng)在各大網(wǎng)站都有過自己的博客，但是慢慢地發(fā)現(xiàn)，將博客放在第三方平臺上面雖然不用投入成本，卻必須經(jīng)受第三方平臺的操縱，平臺功能的改建和變更會直接影響自己博客的用戶和流量。

基于想要創(chuàng)建一個真正屬于自己的后花園的初衷，從2007年10月2日開始，我創(chuàng)建了自己的博客，并經(jīng)過對博客的不斷調(diào)整和完善才有了大家所看到的這個后花園。

中國娃娃:那么現(xiàn)在談?wù)勥@個博客對你的影響吧。

張杭烽:談到博客對我的影響，首先要介紹“博客就是我的一個后花園”的含義!

后花園，指的是博客內(nèi)的所有文章都是我對網(wǎng)絡(luò)上流行的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營觀點(diǎn)、新聞事件的評論和意見，使我對某一我感興趣的事物的修剪(就像養(yǎng)花一樣)!

從寫博客到現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)我想回顧我的過去，我獲得了一個很好的渠道。

更重要的是，通過博客我認(rèn)識了很多志同道合的朋友，通過相互的幫助和支持，使我走的更加穩(wěn)健。

中國娃娃:在運(yùn)營推廣方面你有很多經(jīng)驗(yàn)啊，就簡要的談?wù)劕F(xiàn)在很多站長在這方面所遇到的一些問題和你自己的一些看法吧。

張杭烽:如果說要找出一個很多站長都可能失誤的地方，那我覺得就是“功利心”!

說得通俗一些，就是眼前看到的東西是什么?功利心，讓很多人看到的是錢，眼睛緊緊盯著錢。為了錢忽視了很多做網(wǎng)站運(yùn)營需要更加關(guān)注的切實(shí)問題，例如：用戶需求。

我認(rèn)為，要做好網(wǎng)站運(yùn)營首先要把目光放遠(yuǎn)一些，看到網(wǎng)站的未來;其次，要緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)所需要達(dá)成的階段性目標(biāo)緊鑼密鼓的開展針對滿足用戶需求各類運(yùn)營和產(chǎn)品開發(fā)工作。只有贏得了用戶，才能最終贏得市場。

中國娃娃: 這一點(diǎn)聽起來很耳熟哦。

張杭烽:關(guān)鍵不在于誰說的，關(guān)鍵在于能否領(lǐng)會!或者說大家是否真的遇到過這個挫折，遇到過，就會更加有體會。

中國娃娃:請你可以結(jié)合你的博客運(yùn)營模式談一下，如何抓緊用戶。

張杭烽:抓緊用戶，最關(guān)鍵的就是找到用戶的需求并滿足需求。

以我的博客來說，我只做兩件事情：

第一，做好網(wǎng)站的基礎(chǔ)構(gòu)架和布局。如果是運(yùn)作門戶平臺，就是做好網(wǎng)站的產(chǎn)品線整體和局部規(guī)劃，并采用符合搜索引擎習(xí)慣的技術(shù)加以實(shí)現(xiàn)。

第二，內(nèi)容為王，用滿足用戶需求的最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶、留住用戶?，F(xiàn)在很多的網(wǎng)站被搜索引擎封殺或者遇到這樣那樣的問題，我相信這中間絕對有一個因素發(fā)生著作用：內(nèi)容抓取。太多的網(wǎng)站內(nèi)容雷同，沒有創(chuàng)新，對于用戶來說就缺乏價值。

目前，我的博客緊緊圍繞新聞事件評論、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分析、搜索引擎知識分享等我自己感興趣的話題，并對所有信息都經(jīng)過分析加工，這可以讓一個很平常的信息變得更有價值。

當(dāng)然，這只是我對后花園所作的園丁工作。在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)平臺的運(yùn)營和管理中，還有很多值得注意的細(xì)節(jié)，希望朋友們牢記一句話：網(wǎng)站運(yùn)營流程構(gòu)建血脈，細(xì)節(jié)決定成敗。

中國娃娃: 現(xiàn)在很熱鬧的SNS社區(qū)，對于運(yùn)行SNS不知道你有沒有什么自己的見地呢。

張杭烽:我加入過很多SNS，不過我感覺現(xiàn)在的SNS不夠安全!

主要采用病毒式營銷來完成提升和增長，發(fā)展很不健康!

SNS是基于6度理論的社交平臺，它就應(yīng)該為滿足強(qiáng)化人們的社交能力和社交需求服務(wù)，讓更多坐在電腦前沒有時間交際的朋友能夠通過SNS找到自己志同道合的朋友、職業(yè)發(fā)展的良師益友。現(xiàn)在的SNS做的非常的變態(tài)，到處都是整人的玩意兒，太低級趣味了!

中國娃娃:看樣子你吃過虧哦。

張杭烽：也不能說吃過虧，玩過一陣子，玩膩了，現(xiàn)在不搞了。

中國娃娃:網(wǎng)站運(yùn)營其實(shí)是一個很重要的方面是盈利模式，就此談?wù)勀愕目捶ò伞?/p>

張杭烽:如果SNS能夠讓我們真正的在社交上獲得提升，找到合作伙伴，那它的價值就體現(xiàn)了。

張杭烽:不知道是我天生不愛錢，還是受到某些人的影響，作為傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，我覺得為了更好地?fù)屨际袌?、將更多精力投入到產(chǎn)品線的開發(fā)和改良，以追求更好的盈利是比較不錯的。

當(dāng)然，如果是快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展，盈利模式更多的是服務(wù)和流程。國內(nèi)的凡客、美國鞋類Zappos就是最好的證明。

中國娃娃: 還有一個很多站長頭痛的問題，就是如何推廣自己的網(wǎng)站，這一塊你給我們把把脈吧。

張杭烽:談到推廣，很多網(wǎng)站的朋友都曾開門見山的就問：“能告訴我如何推廣網(wǎng)站...”“我的網(wǎng)站就是推廣不出去，效果很不好，我該怎么辦...”等等。

大多數(shù)人不能像凡客誠品CEO陳年那樣具有多年的知名網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)的人脈資源，能在短時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)界鋪開CPS銷售推廣。所以，擺在更多人面前的選擇其實(shí)并不多，“傳統(tǒng)媒體推廣(電視、報紙、雜志等)”、“網(wǎng)絡(luò)媒體推廣(P4P、事件營銷等)”、“人脈推廣(行業(yè)資源、政府資源等)”等各類資源，那么誰能告訴我要如何推廣自己的網(wǎng)站?

其實(shí)很多人都忽視了這個問題的答案就是：我自己!

我認(rèn)為：一個網(wǎng)絡(luò)平臺，在不同的階段需要不同的網(wǎng)絡(luò)推廣策略，而這些具體的策略需要網(wǎng)站開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊根據(jù)自己的實(shí)際情況做具體的分析。同時，目前網(wǎng)絡(luò)推廣渠道過于單一，針對于行業(yè)性的推廣性價比并不高，所以靜下心來排除雜念好好的思考適合自己的推廣方式，非常的重要。

中國娃娃:“我自己”，每個人都有自己的特質(zhì)，就是這樣啊，哪你自己的獨(dú)特之處又在哪里呢?

張杭烽:我的博客，基本不推廣，也沒花多少精力。

張杭烽:內(nèi)容為王LED環(huán)球在線為例，它是專業(yè)的LED行業(yè)門戶網(wǎng)站。

目前在國內(nèi)從事細(xì)分垂直行業(yè)的電子商務(wù)平臺有很多，存在一個共同的問題就是通過聯(lián)盟推廣，這只能提升網(wǎng)站品牌，而不能起到實(shí)際的效果(例如：有效注冊量、銷售等)。

而我們采取的應(yīng)對策略是，根據(jù)自身發(fā)展的需要，尋找行業(yè)資源進(jìn)行深度合作，例如：LED行業(yè)網(wǎng)站、LED行業(yè)展會、LED行業(yè)刊物等。與此同時，我們將與需要在金融危機(jī)下改變品牌推廣策略的企業(yè)攜手，協(xié)助企業(yè)強(qiáng)化品牌網(wǎng)絡(luò)推廣力度，曲線實(shí)現(xiàn)LED環(huán)球在線網(wǎng)站品牌的提升。

中國娃娃:新的一年到了，最后你給眾多在站長界的朋友送幾句祝福吧，也希望你2009年牛年更牛。

張杭烽:謝謝,生活就是一面鏡子，你向它微笑，你將看到美麗的笑容!

2009年，祝所有站長朋友時刻保持微笑、善待自己，迎接生活送上的更燦爛的回報!

中國娃娃:謝謝你的分享，以后多多交流。

張杭烽：恩，祝你的職業(yè)生涯也更加精彩。

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