都封臺(tái)筆澤論之十六至二十五：文章寫(xiě)作高極技巧

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都封臺(tái)筆澤論之十六：小薄本的秘密

下面講評(píng)論與指南的整體成集：

    現(xiàn)在市面上的圖書(shū)都是大部頭，厚厚一本，最少的也有二十萬(wàn)字上下，這是書(shū)商和出版社為了碼洋，大量攢書(shū)所至，東挪西抄，拼拼湊湊，你仔細(xì)看一下你讀過(guò)的那些書(shū)，上面的作者后面，都跟著“編著”兩個(gè)字，什么是編著？就是瞎編。

    書(shū)商選一個(gè)熱點(diǎn)的話題，去書(shū)店買(mǎi)一大堆相關(guān)的書(shū)，或者跑到圖書(shū)館翻一翻，這本里面挑兩句，那本里面撿三句，行話叫“做書(shū)”，或者“攢書(shū)”，有很多熱門(mén)的書(shū)，比如帶有“韋爾奇”字樣的，或者“執(zhí)行力”字樣的，甚至研究生考研的書(shū)，其真正的作者，是一群大二、大三的學(xué)生，他們?cè)跁?shū)商的帶領(lǐng)下，花一兩星期就能炮制出一本暢銷(xiāo)書(shū)，再安個(gè)老外的名字，你看的書(shū)，十之七八，都是假的，現(xiàn)在市面上到處都是假書(shū)在泛濫，其實(shí)你很可憐的，為了多學(xué)知識(shí)卻買(mǎi)不到真正的書(shū)。

什么是真正的書(shū)

    真正的書(shū)大多都是小薄本，市面上已經(jīng)很難見(jiàn)到，80后一代基本沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。就象都封臺(tái)寫(xiě)的這些課程，通常兩萬(wàn)字上下，頂多三、五萬(wàn)字，這種書(shū)如果出版，小小薄薄的一本，又被稱(chēng)為小冊(cè)子，三、五十頁(yè)，足夠，你讀起來(lái)相當(dāng)快速，內(nèi)容中沒(méi)有多少?gòu)U話，可以讓你反復(fù)地去讀，也可以作為必查的資料。

    記得《共產(chǎn)主義宣言》嗎，就是小薄本，流行全世界經(jīng)久不衰，*當(dāng)年打天下，全靠各種小薄本，有很多都是油印的。而佛教能夠流行千年的原因，秘密也在小薄本上，各種經(jīng)義、典籍都是薄薄的一本，比如有名的《金鋼經(jīng)》等等，琳瑯滿(mǎn)目，數(shù)量繁多。中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)的千年流傳，也是以小薄本為中心，那些簡(jiǎn)潔、短小的碑帖、畫(huà)本至今仍在書(shū)店出售。

有深度的文章最好

    不要讓人能一口氣讀完，要讓閱讀者有千思百解，每讀一次，都有所感悟，一本優(yōu)質(zhì)的書(shū)并不在于他有二十萬(wàn)字，還是一百萬(wàn)字，字?jǐn)?shù)越多，反倒越難以被人細(xì)讀。而區(qū)區(qū)一、兩萬(wàn)字的小薄本，會(huì)被人們千古傳誦，你看那些古代經(jīng)史典籍中的書(shū)，都是小薄本，今天仍有多少人去研究它們，一次又一次地加上自己的注解再出版；80年代出的書(shū)，大多只兩三萬(wàn)字，但每一本書(shū)的發(fā)行量，動(dòng)不動(dòng)就是十幾萬(wàn)冊(cè)，今天的書(shū)，要發(fā)行一萬(wàn)冊(cè)，就已經(jīng)很不容易了。

    并不是人們不喜歡讀書(shū)，而是很多書(shū)沒(méi)有深度，或者書(shū)對(duì)他的幫助太小。比如八十年代出版的《市場(chǎng)調(diào)查技巧》、《畫(huà)馬技巧》、《國(guó)畫(huà)題款三十問(wèn)》，這些小薄本，每一個(gè)人對(duì)它有需要的人，都愿意視作藏書(shū)中的精品，反復(fù)地拿出來(lái)重新閱讀，或者在遇到問(wèn)題的時(shí)候，再去閱讀他們。

都封臺(tái)筆澤論之十七：筆下千秋

    小薄本的特點(diǎn)是一本書(shū)只講一個(gè)道理，或者只解決掉一個(gè)問(wèn)題，如有興趣，可以反復(fù)參透，這就是為什么小薄本可以流傳千古的原因。

    看看今天的書(shū)，很難有幾本會(huì)流傳下去，那些大厚本，你讀完一遍都不想再讀第二遍，書(shū)中的重點(diǎn)、精華很難被再次找出來(lái)，好比在沙子里淘金，故，難以重新閱讀。甚至，你買(mǎi)回來(lái)的很多書(shū)，都是隨便翻上幾頁(yè)，就扔一邊去了。

    小孩子和學(xué)生、老人，有的是時(shí)間，他們才應(yīng)該去讀大部頭，而對(duì)于成年人，生活節(jié)奏快，沒(méi)有多少時(shí)間靜下心來(lái)讀書(shū)，小薄本應(yīng)該最受歡迎的，平時(shí)上下班裝在文件包里，在坐地鐵、等車(chē)的時(shí)間，都可以拿出來(lái)閱讀。

    所有古代被流傳下來(lái)的書(shū)，不管是《論語(yǔ)》，還是《孫子兵法》,都是小薄本，幾千字，二、三萬(wàn)字，這是一個(gè)規(guī)律。在新中國(guó)出版史上，20--30年前出版的書(shū)，大多都是小薄本，發(fā)行量都很大，常常數(shù)十萬(wàn)冊(cè)，但是這些書(shū)，現(xiàn)在只能到圖書(shū)館的舊檔案里去找了，九十年代后，人們學(xué)會(huì)了包裝，書(shū)就開(kāi)始被包裝，泥沙俱下，越積越厚，演化成今天這種虛火旺盛、粗制濫造的“攢書(shū)”時(shí)代。

    當(dāng)你準(zhǔn)備撰寫(xiě)指南、課程等時(shí)，一定要注意小薄本最容易流行這個(gè)規(guī)律，精為上，簡(jiǎn)為美，不斷修訂，一定要有所精華，有所價(jià)值，有所特點(diǎn)，也更能節(jié)省人們的閱讀

被引為典范

    少談時(shí)事，少談技術(shù)，多談?wù)芾怼в袝r(shí)間性的內(nèi)容，很快將會(huì)成為過(guò)去；技術(shù)的變遷日新月異，今天的內(nèi)容將很快將變得過(guò)時(shí)。而清晰、簡(jiǎn)明的哲理性?xún)?nèi)容，可以每十本編輯成集，冠名為《都封臺(tái)十要》、《冰火種》等，出版發(fā)行，或者在媒體開(kāi)辟專(zhuān)欄，成為學(xué)習(xí)者的必讀之物。

    如果內(nèi)容具有一定深度，成為一種必學(xué)讀物時(shí)，縱然八百年后，你的書(shū)很可能會(huì)出現(xiàn)在圖書(shū)館或仍被發(fā)行。你的名字將被載入歷史，澤被后世。正所謂：一勞永逸。這種機(jī)會(huì)非常大！

都封臺(tái)筆澤論之十八：文章寫(xiě)作高極技巧（上）

    人們喜歡讀白話，喜歡口語(yǔ)式的文章，但白話文章往往沒(méi)有深度，不會(huì)長(zhǎng)久。不易被每個(gè)人讀懂的內(nèi)容，卻能歷經(jīng)幾百年、幾千年，人們反復(fù)地去品讀、去思考、去流傳。

將讀者的視線拌住

    文章中加夾一些成語(yǔ)、生僻字詞，以及半文言文，必使人們?cè)陂喿x時(shí)，不得不放慢速度，逐字逐句地去仔細(xì)閱讀、思考，吸收其間精華?？谡Z(yǔ)化過(guò)多的內(nèi)容，看得快，忘得更快。

四詞連珠

    四語(yǔ)連珠提升文章生氣，使之妙語(yǔ)如珠，閱讀都常常會(huì)感覺(jué)如行云流水，隨波而動(dòng)，不自覺(jué)地在心中發(fā)出感嘆。

    例子：“有仰慕崇拜者，有冷諷譏言者，有贊嘆學(xué)習(xí)者，亦有言之過(guò)時(shí)者。”“一個(gè)個(gè)志得意滿(mǎn)，不思進(jìn)取，安于享受，沉痼自若，何言放手一搏？”

峰回迂轉(zhuǎn)

    這種方式常常能挑起驚嘆，引人迫切地想知道答案。唐太宗問(wèn)魏征：“你們言官為什么要常?？浯笫聦?shí)，動(dòng)不就就是亡國(guó)了，民怨了，拿這些來(lái)壓我。”魏征回答到：“不夸大，不會(huì)引起你足夠的重視。”

    峰回迂轉(zhuǎn)常常用在先贊后止，或者先正后反的地方，將讀者的思維突然逆轉(zhuǎn)，使人感覺(jué)你說(shuō)得很有道理。

    例子：“先生所舉，確實(shí)精妙，常人難及，然而，恐有弊端。”“人言成功的基礎(chǔ)在于信心，我卻不這么認(rèn)為。”

不做解釋

    多數(shù)人寫(xiě)文章，試圖將什么都解釋清楚，結(jié)果一塌糊涂，越寫(xiě)越亂。高明的作者往往言語(yǔ)精辟，只說(shuō)短短幾句，讓讀者自己去理解、回味。每個(gè)人的識(shí)見(jiàn)、經(jīng)驗(yàn)不同，對(duì)同一句的理解、看法自不相同，讓他們自由地去思考吧，你非要將自己的意思用很多文字表達(dá)清楚，往往將言多必失，畫(huà)蛇添足。《伊索寓言》都是簡(jiǎn)短的小故事，《論語(yǔ)》只講一些道理，什么也不多說(shuō)。

都封臺(tái)筆澤論之十九：文章寫(xiě)作高極技巧（下）

收筆之處

    在文章的最后一段加入哲理：講兩句道理，或者寓言，或者引人思索的短小例子，常有前俯后仰之效，山高水長(zhǎng)，令人回味。

    如：“網(wǎng)站即工具！哪怕再小型的網(wǎng)站，也要尋找其特有的方向，螺絲刀雖小，可它也是一個(gè)獨(dú)有的工具，你卻常常離不開(kāi)它。”

篩去大部分閱讀者

    能讓每個(gè)人都讀懂的文章，就沒(méi)有深度可言了，好比街頭打架，大家瞧個(gè)熱鬧，然后就是一哄而散。太過(guò)通俗的東西，沒(méi)有人去珍惜，難以對(duì)人有所啟發(fā)，隨風(fēng)而過(guò)，不會(huì)再產(chǎn)生什么影響力。

    不易懂的文章，會(huì)被能夠理解它的人視做珍寶，深受你的影響，反復(fù)地參透，在他們心中，將你視為老師。更多的人則在今后遇到同樣問(wèn)題時(shí)，才會(huì)倒過(guò)頭來(lái)發(fā)出感嘆：“原來(lái)都封臺(tái)早已說(shuō)這么做是不行的。“接著，他就會(huì)去重新閱讀你的內(nèi)容，仍然將你視做老師。

    至于蕓蕓眾生，千差萬(wàn)別的，管他們愛(ài)怎么去理解，屈原、鄭板橋，他們?cè)诨钪臅r(shí)候，日子過(guò)得都很差，甚至沒(méi)有多少人去理解他們，屈原最終投江*，所以我們現(xiàn)在每年用粽子節(jié)去紀(jì)念他，他們死了，人們才想起他們，千古地傳頌他們。誰(shuí)又知道他們當(dāng)年怎么活得那么背呢？

幾分霸氣

    文章以氣韻為上，以刀筆做武器，以氣勢(shì)顯磅礴，時(shí)不時(shí)向文章里扔幾句如雷貫耳之言，或者開(kāi)頭直劈，迅速會(huì)使讀者感到是氣勢(shì)。

    例子：“如果沒(méi)有強(qiáng)大的管理支撐，你將象羔羊一樣被人割宰，茍廷殘喘地掙扎在死亡的邊界。”

    你不能寫(xiě)“一輛客車(chē)了掉進(jìn)山溝，35名孩子喪生”，而要寫(xiě)成：“一輛失足的客車(chē)跌跌撞撞地沖下山崖，35個(gè)未來(lái)?xiàng)澚核查g被奪去了生命。”

都封臺(tái)筆澤論之二十：短些，短些，再短些

    超短裙可以引來(lái)驚暴的目光，網(wǎng)上的文章，也是如此，其實(shí)你寫(xiě)的不少，只是從來(lái)沒(méi)有注意這個(gè)原則，長(zhǎng)篇大論遲早將被論壇的洪水淹沒(méi)，而且也沒(méi)有人喜歡去看枯燥冗長(zhǎng)的文章。人們只是隨便地點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)他感興趣的標(biāo)題，輕掃一眼，然后隨手關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)。

    生活節(jié)奏的加快，使今天的人們喜歡吃快餐，讀書(shū)不去動(dòng)腦子，很多買(mǎi)回家的書(shū)，也是信手拿起一本，隨便翻翻，不象古人的《尚書(shū)》、《老子》，被翻過(guò)來(lái)倒過(guò)去的不知道要讀幾百遍，惟獨(dú)有時(shí)間讀書(shū)的恐怕只剩下孩子、學(xué)生，以及老人，對(duì)于成人最佳圖書(shū)，只可能是小薄本。

    我研究了中國(guó)、美國(guó)、臺(tái)灣等諸多國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作習(xí)慣，認(rèn)為每篇文章的長(zhǎng)度在600字上下最為合適，600字上下，你要記住了！最長(zhǎng)不要超過(guò)一千字，如果你的文章過(guò)長(zhǎng)，就要考慮分拆成幾篇。

    600字上下，不長(zhǎng)，也不短，過(guò)長(zhǎng)，人們不喜歡去讀，過(guò)短，則很難獨(dú)立成篇，事實(shí)上，越短的文字，越容易讓人記憶，有些平面報(bào)刊很喜歡三五百字的短論，而香港的著名評(píng)論家往往也擅長(zhǎng)這一點(diǎn)，去仔細(xì)看看張五常、李敖的大量作品，都是以短篇為主打的。

    其實(shí)，短篇是最容易寫(xiě)的，隨心所欲，信手掂來(lái)，一個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)故事，一個(gè)看法，馬上就能形成一篇，行云流水，書(shū)寫(xiě)順暢，但如果要寫(xiě)長(zhǎng)篇，是很多人最頭疼的問(wèn)題了，又要注意前后呼應(yīng)，又要有感而發(fā)，隨著鍵盤(pán)的敲擊，一口氣寫(xiě)下去，往往寫(xiě)到后面就不知道所云了，羅里羅嗦的，早就跑是題了。

#p#短些，短些，再短些#e#
都封臺(tái)筆澤論之二十一：趕緊結(jié)束！

    相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的海量，你需要文章的數(shù)量，因此，不要一寫(xiě)下去就沒(méi)頭沒(méi)尾，花了三個(gè)晚上時(shí)間還沒(méi)有寫(xiě)完一篇短文。

    都封臺(tái)說(shuō)，你現(xiàn)在切記要做到的就是：寫(xiě)上幾百字立即撤筆，改寫(xiě)下一篇，很多人最犯難的，也正是不知道如何繼續(xù)往下寫(xiě)。

    網(wǎng)上寫(xiě)作，這就如同你和朋友聊天瞎侃一樣，想說(shuō)什么就是什么，寫(xiě)到哪里就是哪里，你的思路會(huì)隨時(shí)地發(fā)生變動(dòng)，也因此，隨手寫(xiě)一點(diǎn)就不要再往下扯了，換個(gè)觀點(diǎn)再表達(dá)。

如果你還是不知道該寫(xiě)些什么

    你在網(wǎng)上閱讀文章的時(shí)候，常常會(huì)有感而發(fā)，順手在末尾跟貼或評(píng)論幾句，一會(huì)兒看到個(gè)關(guān)于“網(wǎng)上開(kāi)店”的文章，寫(xiě)兩句；一會(huì)兒又看到一篇“成功學(xué)”的文章，再來(lái)上兩句意見(jiàn)，一個(gè)晚上，思維被這些文章?tīng)恐軄?lái)跑去，從東竄到西，從南滑到北。

    注意：打??！當(dāng)你看到一篇文章有什么感覺(jué)的時(shí)候，立即停下那個(gè)網(wǎng)頁(yè)，不要再讀其他東西了，隨手去寫(xiě)一篇自己的見(jiàn)解。寫(xiě)完了，再繼續(xù)閱讀其他文章。否則，你的感覺(jué)會(huì)象風(fēng)一樣飄來(lái)浮去，而當(dāng)你專(zhuān)門(mén)拿出時(shí)間，想要鄭重其事的去寫(xiě)一篇文章時(shí)，往往絞盡了腦汁也不知道該如何下筆。

都封臺(tái)筆澤論二十二：創(chuàng)造有如繁星的文章

    觀點(diǎn)是非常重要的，往往決定文章的成敗。這個(gè)觀點(diǎn)就是文章的主題是什么，你要表達(dá)什么，闡述什么。你要寫(xiě)足夠多的文章，就需要足夠多的觀點(diǎn)。

怎樣提煉評(píng)論觀點(diǎn)

    都封臺(tái)早年在研究管理時(shí)，他從來(lái)不會(huì)把一本書(shū)從頭看到尾，而是根據(jù)需要研究的內(nèi)容再去查資料，比如他要看關(guān)于“集團(tuán)公司組織框架”的內(nèi)容，同時(shí)會(huì)攤開(kāi)20本書(shū)，將關(guān)于組織結(jié)構(gòu)的內(nèi)容，通讀一遍，20多種思路交鋒之后，新的、獨(dú)立的觀點(diǎn)也就出現(xiàn)了。

    現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很方便，即使在查詢(xún)一個(gè)你從來(lái)未知的名詞時(shí)，比如你要查詢(xún)“三四級(jí)市場(chǎng)”，可以將這個(gè)詞放到搜索引擎中，找出相關(guān)的內(nèi)容通讀領(lǐng)會(huì)，所有相關(guān)知識(shí)被你融匯貫通，新的觀點(diǎn)就已經(jīng)在你腦海中衍生。

    接下來(lái)，一定要抓緊提筆去寫(xiě)?。?！否則，你將消化不掉這些知識(shí)，知識(shí)就轉(zhuǎn)化不成你自己的思想。

    怎么順勢(shì)去寫(xiě)

    發(fā)現(xiàn)那些的詞匯，文章是由詞匯組成的，一篇文章之內(nèi)，往往包含著無(wú)數(shù)個(gè)詞匯，每個(gè)詞，都可能延伸下去，寫(xiě)成新的文章。比如這篇講課里，就包括：評(píng)論、觀點(diǎn)、怎么讓知識(shí)轉(zhuǎn)化為自己思想、提練文章主題，等等，都可以去獨(dú)立成篇。寫(xiě)成無(wú)數(shù)篇指南。

發(fā)現(xiàn)那些分類(lèi)

    文章中，往往有很多的小標(biāo)題，將文章拆成多個(gè)小主題，每一個(gè)小主題，你都可以延伸，為他們?cè)黾有碌挠^點(diǎn)、例子，比如“如何發(fā)現(xiàn)詞匯”、“如何分類(lèi)”、“隨時(shí)寫(xiě)筆記的重要性”等等，等等……在一些關(guān)于技術(shù)性的文章中，分類(lèi)更多、更細(xì)，你自由發(fā)揮吧！

隨時(shí)備有筆記本和筆。

    并不是每個(gè)人都有筆記本電腦，而且也不可能隨時(shí)攜帶在身邊，備一個(gè)小筆記本和一支筆，在坐車(chē)的時(shí)候、等人的時(shí)間、吃飯的過(guò)程，往往是觀點(diǎn)最為頻發(fā)的時(shí)刻，不要讓腦中突然閃過(guò)的念頭滑走。

閱讀其他內(nèi)容時(shí)

    這個(gè)在前面講過(guò)，看一篇文章時(shí)，你常常會(huì)寫(xiě)上贊成或反對(duì)的意見(jiàn)，有感而發(fā)，往往寥寥幾句，或者在讀書(shū)的時(shí)候，常?？吹揭恍┲匾脑?，你要默記并消化它，不如拿起筆，敲起鍵盤(pán)，自己把它加深一遍，加入自己想到的例子、自己的看法，新的文章也就誕生了。

都封臺(tái)筆澤論二十三：寫(xiě)作素材從哪里來(lái)

    通常在需要寫(xiě)作指南性?xún)?nèi)容的時(shí)候，你需要素材。而指南性?xún)?nèi)容被流傳的時(shí)間很長(zhǎng)久，可以源源不斷地為你帶來(lái)影響力，甚至，人們把你當(dāng)做專(zhuān)家。

    我建議你采用小型課程的形式，這樣人們?nèi)菀装涯惝?dāng)做老師。如果你撰寫(xiě)了這方面的小型課程，可以免費(fèi)或者收費(fèi)，你更加可以和我合作，集中推出這些課程，我不建議你寫(xiě)幾十萬(wàn)字的內(nèi)容，最好精簡(jiǎn)到三五萬(wàn)字，一門(mén)課程只是集中地去解決一個(gè)問(wèn)題足矣。課程寫(xiě)得好，我可以幫你聯(lián)絡(luò)相關(guān)媒體，為你開(kāi)辟專(zhuān)欄或講座，也可以安排出版社為你出版發(fā)行。

    都封臺(tái)語(yǔ)：盡量不要以網(wǎng)上的內(nèi)容作為你的素材！因?yàn)檫@些內(nèi)容網(wǎng)上到處都有，形不成你的特色。

到書(shū)店去

    到書(shū)店去仔細(xì)看看吧，無(wú)論種花養(yǎng)草，還是茶道品酒、或者是管理營(yíng)銷(xiāo)，你總能發(fā)現(xiàn)不少的書(shū)籍，有很多書(shū)的內(nèi)容都非常系統(tǒng)，你可以買(mǎi)一些進(jìn)行參考，圍繞“網(wǎng)站的模式選擇”、“企業(yè)策劃案例”等等，形成你自己的專(zhuān)題，當(dāng)然，盡量不要去抄書(shū)。

到圖書(shū)館去

    圖書(shū)館里藏書(shū)豐富，你要常去，能找到各種不同的答案?？鬃赢?dāng)年的職位相當(dāng)于國(guó)家圖書(shū)館、國(guó)家檔案館的館長(zhǎng)，所以能寫(xiě)出《論語(yǔ)》；而李敖常常坐在書(shū)堆里，都封臺(tái)曾花了九年時(shí)間讀掉了六十麻袋的管理資料，所以文章順暢，能很快的寫(xiě)出許多有深度的東西。

去采訪高手

    準(zhǔn)備一支錄音筆，為了解決一些問(wèn)題，去聯(lián)絡(luò)一些高手，分別地拜訪他們，將談話內(nèi)容錄下來(lái)再進(jìn)行整理；或者備一個(gè)DV，去錄下他們的看法，編輯一下，就成了你的視頻課程。采訪，往往也是你直接獲得那些高手寶貴經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)捷徑，同時(shí)快速地增加了你的人脈。

組織專(zhuān)家

    如果你在網(wǎng)上銷(xiāo)售的是一種服裝，可以組織美學(xué)、面料等方面的專(zhuān)家參與講論；如果你在網(wǎng)上銷(xiāo)售軸承，可以讓你的工程師們寫(xiě)出一些看法。把這些內(nèi)容整理、放在你的網(wǎng)站或博客上，你的內(nèi)容就豐富了，你也就成了專(zhuān)家中的專(zhuān)家，人們往往更信賴(lài)專(zhuān)業(yè)人士的看法，不要只在你的網(wǎng)站上放些粗制濫造的產(chǎn)品圖片，一個(gè)資料豐富的網(wǎng)站，更容易激發(fā)人們的反應(yīng)，這是一種投資，小投入帶來(lái)大回報(bào)。

    選擇與你生意有關(guān)的主題，去建立相關(guān)內(nèi)容吧。或者你是為了生意，那就建立與你的生意有關(guān)的主題，在網(wǎng)上建立一個(gè)圈子，你將這個(gè)圈子的核心。

    聯(lián)系高手，是很容易的，你可以在網(wǎng)上查，或者打電話尋找他，告訴他你正在編輯一部初學(xué)者必讀的小型課程，需要選拔幾位權(quán)威的專(zhuān)家來(lái)完成內(nèi)容。捧他一下，他會(huì)很樂(lè)意的，人都愛(ài)名！

都封臺(tái)筆澤論二十四：我不贊成軟文

    軟文是一種低層次的東西，軟文太象廣告，傳播范圍小，時(shí)效很差，意義并不大，對(duì)于個(gè)人和小型企業(yè)，可以考慮采取，但任何媒體也不愿意刊登軟文，除非許以金錢(qián)開(kāi)路。

    如果你有興趣，可以重新界定將之為“媒體策略”，通盤(pán)去考慮，在中國(guó)市場(chǎng)上，純以媒體策略打天下的，我知道的前后有四家，后來(lái)的沒(méi)再注意。

海爾媒體策略：編寫(xiě)故事

    海爾在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立了一個(gè)類(lèi)似于小型通訊社的機(jī)構(gòu)，廣泛采寫(xiě)成小故事、管理經(jīng)驗(yàn)介紹，然后組合整理，一篇故事很可能會(huì)做出50多個(gè)版本，然后通過(guò)主流媒體大肆傳播，海爾的高明之處，在于二層、三層次的媒體擴(kuò)散。每個(gè)大型企業(yè)都有自己的內(nèi)部刊物，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的內(nèi)刊通訊員將海爾的管理、故事做為言論，在內(nèi)刊上刊登，也向外部各種媒體投稿，由此形成一個(gè)自動(dòng)形成的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。那兩年，大報(bào)小報(bào)上關(guān)于海爾的文章快瘋了。

格蘭仕媒體策略：一千篇豆腐塊打天下

    格蘭仕當(dāng)時(shí)沒(méi)有多少錢(qián)打廣告，在當(dāng)時(shí)中國(guó)老百姓還不知道微波爐為何物時(shí)，廣告的作用是很差的。格蘭仕聯(lián)絡(luò)了全國(guó)150多家媒體，以合辦欄目的形式，撰寫(xiě)了一千多篇500字左右的文章，象豆腐塊那么大小，系統(tǒng)地介紹微波爐的好處、選購(gòu)、使用、菜譜、保養(yǎng)方法等等，迅速在全國(guó)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，隨即有關(guān)微波爐的文章鋪天蓋地而來(lái)。而格蘭仕成為人中龍鳳，被各種媒體迅速抬起。

    A管理模式媒體策略：豆腐塊引發(fā)的火暴

    A管理模式當(dāng)年的火熱，也是用豆腐塊的文章迅速出擊，在《中國(guó)企業(yè)報(bào)》、《廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào)》等各種商業(yè)媒體上，A管理模式合作欄目，每篇五、六百字，連續(xù)刊登。

GOOGLE媒體策略：壟斷媒體引發(fā)擴(kuò)散

    GOOGLE宣稱(chēng)自己從來(lái)不刊登廣告，靠著網(wǎng)友間的影響力傳播，但實(shí)則，GOOGLE的媒體策略有著明顯的人為操作痕跡。例如2003年新浪科技頻道上，在國(guó)際互聯(lián)新聞中，每十篇中至少有七篇是關(guān)于GOOGLE的報(bào)道，他們以大筆的金錢(qián)砸開(kāi)各種主流媒體，然后大大小小的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載扒抄，很多人在網(wǎng)上寫(xiě)東西的時(shí)候，就不由自主地在文章中引用GOOGLE。再比如GOOGLE的產(chǎn)品推廣策略，其產(chǎn)品五花八門(mén)，這些產(chǎn)品都被放在實(shí)驗(yàn)網(wǎng)頁(yè)上，任由人們?nèi)ナ褂?、評(píng)價(jià)，互相介紹，然后從中找出熱門(mén)產(chǎn)品。再其次：GOOGLE善于制造神秘，故意制造出一些概念，引發(fā)人們?nèi)ゲ聹y(cè)、討論。

    都封臺(tái)總結(jié)：我不建議你墜入軟文那個(gè)狹隘的圈子里，眼界要高遠(yuǎn)，籌謀要精心，去嘗試一些更為奏效的方法，媒體策略有如作戰(zhàn)，當(dāng)你整軍齊備、部署到位之時(shí)，剩下的就是給媒體、給人們以視覺(jué)沖擊，一日之間天下大變，一夜之間立身?yè)P(yáng)名。

都封臺(tái)筆澤論二十五：創(chuàng)作能被自動(dòng)傳播的文章

尋找轉(zhuǎn)載源頭

    轉(zhuǎn)載的源頭通常不是論壇，而是與你有關(guān)的各種行業(yè)網(wǎng)站，以投稿的方式，與他們聯(lián)絡(luò)，如果你的稿件很多，你可以發(fā)郵件，打電話，與他們建立內(nèi)容合作關(guān)系。

注意百度新聞源

    百度會(huì)從1000多個(gè)網(wǎng)站抓取新聞，每五分鐘一次，查詢(xún)一個(gè)網(wǎng)站是不是在為百度提供新聞搜索結(jié)果的時(shí)候，隨便找?guī)灼摼W(wǎng)站上的文章，將它輸入在百度新聞搜索框中，看一下出來(lái)的搜索結(jié)果的后面，有沒(méi)有這個(gè)網(wǎng)站的名稱(chēng)，如果有，就是新聞源，如果沒(méi)有，那就不是。

    通常，能為百度提供搜索引擎結(jié)果的網(wǎng)站，都是某一領(lǐng)域的重點(diǎn)網(wǎng)站，同行的人會(huì)從這里轉(zhuǎn)載內(nèi)容。

關(guān)于論壇上轉(zhuǎn)載的解釋

    小型論壇就不要考慮了，根本不可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)載，只找大站，找人多的地方。但是，論壇上發(fā)貼、回貼的人都比較多，就跟擠公交一樣，你的勢(shì)力很弱，扔上一兩篇根本起不到什么作用，除非大批量的發(fā)原創(chuàng)稿，引起版主的重視，有很多文章被列入推薦或者精華，這樣的文章轉(zhuǎn)載機(jī)率大一些，沒(méi)有被列入的文章，很難被轉(zhuǎn)載。

另一種傳播形式

    你要盡一切可能將文章出現(xiàn)在那些大一點(diǎn)的站點(diǎn)上，如果實(shí)在辦不到，只能棲息在論壇時(shí)，采取另一種方式：將文章制作成電子書(shū)，比如《養(yǎng)貓指南》、《激光儀器最新技術(shù)文章》等等。

    將他們發(fā)在迅雷、eMule等下載網(wǎng)站和電子書(shū)網(wǎng)站上，另外，在行業(yè)論壇上發(fā)貼子讓你同行的人下載。

    注意：文章中盡可能不要加網(wǎng)站、QQ等任何聯(lián)系方式，很容易被當(dāng)作廣告，聯(lián)系方式可以放在電子書(shū)里。

    制作電子書(shū)的工具和使用方法，你可以在網(wǎng)上查詢(xún)，這里暫時(shí)不做詳述，以后會(huì)提供詳實(shí)的指導(dǎo)課程。

#p#創(chuàng)作能被自動(dòng)傳播的文章#e#
都封臺(tái)筆澤論二十六：噢，原來(lái)那就是都封臺(tái)！

    文章在網(wǎng)上的傳播速度是非常快的，如果你的觀點(diǎn)足夠地引人注目，足夠的對(duì)他人有啟發(fā)，這就足夠了，但你必須把它做成短篇，這是一個(gè)很奇妙的變化。我說(shuō)了很多次，只寫(xiě)600次上下短篇。
排山倒海之勢(shì)

    物以類(lèi)聚，人以群分，在網(wǎng)上，有很多網(wǎng)站接受投稿，他不會(huì)給你提供稿費(fèi)，但卻可以將你推火。

    你也可以把文章張貼到眾多著名的論壇。但最引人注目的，就是某個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)突然出現(xiàn)三、五篇，三、五篇地出現(xiàn)以你為標(biāo)題的文章，看過(guò)其中一篇的，會(huì)打開(kāi)其他幾篇進(jìn)行閱讀，你可以將文章分成一二三四五，也可以每篇單獨(dú)標(biāo)題。

    例一，一連串的文章標(biāo)題：
    都封臺(tái)：批斗長(zhǎng)尾理論握持管理批判的權(quán)杖
    都封臺(tái)：營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)課時(shí)光倒流一百年
    都封臺(tái)：掉頭看管理把老祖宗的泥胎打碎
    都封臺(tái)：進(jìn)退惟谷小型企業(yè)的崩潰之密
    都封臺(tái)：獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)人未知世界的統(tǒng)率者

    例二，一連貫的文章標(biāo)題：
    銷(xiāo)售網(wǎng)站迷途中的清醒（一）
    銷(xiāo)售網(wǎng)站迷途中的清醒（二）
    銷(xiāo)售網(wǎng)站迷途中的清醒（三）

    操作要決：在其他網(wǎng)站和論壇上發(fā)表，每天所發(fā)的篇數(shù)最好不要超過(guò)五篇，而且每一篇要有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容、見(jiàn)解，否則，會(huì)被當(dāng)作灌水貼，被管理無(wú)情地刪除。如果是你的博客，那么現(xiàn)在就動(dòng)手，將你的博客上原來(lái)的雜草全部清除，清空你的博客，按這種連串文章的方式，準(zhǔn)備上三十五篇，再重新發(fā)布你的博客。否則，你不會(huì)有什么影響力的。

接二連三的注意

    如果你每天能這樣堅(jiān)持地在推出三五篇，不出一個(gè)星期，就會(huì)在一些網(wǎng)站和論壇上成為知名人士，大家都喜歡看你的東西，所有人都會(huì)認(rèn)識(shí)你。

而更重要的是，撞車(chē)的現(xiàn)象會(huì)出現(xiàn)

    網(wǎng)上有很多人有他自己獨(dú)立的圈子，有他每天必訪問(wèn)的網(wǎng)站和論壇，如果你的文章都是圍繞某一類(lèi)的主題，比如這一周談?wù)摰亩际顷P(guān)于網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)方面的，那么就會(huì)有很多人轉(zhuǎn)載、摘錄你的文章，張貼到他們自己那個(gè)圈子里去。

    如果張三剛剛轉(zhuǎn)載完你的一篇，抬頭一看，李四怎么又從其他地方轉(zhuǎn)載來(lái)你的一篇文章，他們心里會(huì)怎么想？你即使從來(lái)沒(méi)有名氣，他們也知道你的影響力了。在他們眼里，你很快就是聲名鵲起，成為一個(gè)專(zhuān)家。

    噢！原來(lái)那就是都封臺(tái)，不多久，一個(gè)又一個(gè)圈子里的人都知道你了。

都封臺(tái)筆澤論二十七：十種肯定火暴的文章標(biāo)題模板

    讓我們這些超級(jí)的文章標(biāo)題公式：

    如何（空間）
    如何挽救你丟失的QQ
    如何快速安全的減肥
    如何快速完成網(wǎng)站BBS備案

    擺脫（空白）煩惱
    擺脫論壇管理的煩惱
    擺脫工藝品網(wǎng)上銷(xiāo)售的煩惱
    擺脫創(chuàng)業(yè)沒(méi)錢(qián)的煩惱

    有誰(shuí)想要（空白）？

    有誰(shuí)想要一個(gè)精美的博客模板？
    有誰(shuí)要獲得更高的職位？
    有誰(shuí)想要減少工作的壓力？

    秘密（空白）
    秘密：創(chuàng)業(yè)成功的公式
    秘密：淘寶不曾告訴你
    秘密：獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的方式

    這里有個(gè)方法，就是幫助（空白）
    這里有個(gè)方法，就是幫助博客推廣
    這是有個(gè)方法，就是幫助孩子盡早識(shí)字
    這里有個(gè)方法，就是幫助網(wǎng)站獲得更多流量

    更快速的（空白）
    更快速的學(xué)習(xí)英語(yǔ)語(yǔ)法
    更快速的解決網(wǎng)店進(jìn)貨問(wèn)題
    更快速的取得風(fēng)險(xiǎn)投資

    （空白），哪一類(lèi)是你
    三類(lèi)投資者，哪一個(gè)是你
    五種事業(yè)失敗者，哪一類(lèi)是你
    最吸引MM注意的七種男人，哪一類(lèi)是你

    免費(fèi)（）
    免費(fèi)告訴你皮膚保養(yǎng)的15種方法
    免費(fèi)告訴你12個(gè)秘密，提高額外收入
    免費(fèi)獲得經(jīng)驗(yàn)，解決貼子點(diǎn)擊量不高的問(wèn)題

    象（空白）一樣（空白）
    象馬云一樣融資
    象馬化騰一樣開(kāi)發(fā)產(chǎn)品
    象老徐一樣增加博客流量

    擁有一個(gè)（空白），或建立一個(gè)（空白），你可以自豪
    建立一個(gè)網(wǎng)站，你可以自豪
    建立一個(gè)博客，你可以自豪
    擁有一個(gè)七星項(xiàng)鏈，你可以自豪

都封臺(tái)筆澤論二十八：四種快速的寫(xiě)作模板

第一種：

    兩段描述……

    例一：……
    例二：……

    兩段描述……

第二種：

    開(kāi)頭直劈……
    其一：……
    其二：……
    其三：……
    收筆……

第三種：

    第一段簡(jiǎn)述：……
    小標(biāo)題
    幾段描述……
    小標(biāo)題
    幾段描述……
    小標(biāo)題
    幾段描述……

第四種：

    一段描述：……
    1、
    2、
    3、
    4、
    5、

都封臺(tái)筆澤論二十九：網(wǎng)上寫(xiě)作要點(diǎn)

段落段一點(diǎn)分段多一點(diǎn)

    1、網(wǎng)上閱讀，不象在書(shū)上閱讀，大段地文字，人們不愿意往下繼續(xù)看，每段的文章最多在一百字上下，不過(guò)再長(zhǎng)了。
    2、很多人喜歡寫(xiě)長(zhǎng)篇大論，四五百字?jǐn)D在一塊，訪問(wèn)者閱讀起來(lái)會(huì)很難受。
    3、不能象寫(xiě)詩(shī)一樣，有太多行，這將大大降低人們的閱讀興趣。

每段中間空一行

    寫(xiě)文章時(shí)，一段文字寫(xiě)完，敲一下回車(chē)，空出一行，再往下寫(xiě)，注意這個(gè)特點(diǎn)！上小學(xué)時(shí)候，老師教過(guò)你每段起首空兩個(gè)字，你養(yǎng)成了習(xí)慣，但在網(wǎng)上，你要養(yǎng)成每段中間空一行的習(xí)慣，這是由于人們?cè)陔娔X面前眼睛比較累，需要用分段讓他稍稍放松一下。

要用短句

    寫(xiě)作時(shí)，不要寫(xiě)了幾十個(gè)字，才加上一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，和上面每行分段的原因一樣，減輕讀者的閱讀負(fù)擔(dān)，因此，盡可能讓一句話變得短一點(diǎn)。

不要使用長(zhǎng)文

    記住，每篇文章600字上下，最長(zhǎng)不能超過(guò)1000字，要舉成習(xí)慣。

都封臺(tái)筆澤論之三十：網(wǎng)上寫(xiě)作應(yīng)注意混個(gè)臉熟

不要把你的網(wǎng)名或筆名變來(lái)?yè)Q去，固定地使用一個(gè)。
    1、在文章的標(biāo)題之前，加入自己的網(wǎng)名或筆名。
    2、向其他網(wǎng)站或論壇發(fā)文章時(shí)，對(duì)方的管理員一看是你的，就不會(huì)多作打擾，很可能置頂，
    3、你會(huì)擁有一些固定的讀者，他們一看是你的文章，就會(huì)閱讀，也會(huì)捧場(chǎng)。
    4、在名片上印上自己的網(wǎng)名或筆名，出外聚會(huì)、活動(dòng)時(shí)，容易溝通。
    5、你靠文章能夠積累起一定的人脈，常閱讀你文章的人，會(huì)對(duì)你非常熟悉你，辦任何事情很方便。
    6、向著名媒體投稿時(shí)，對(duì)方編輯一看你的名字，熟人的稿子會(huì)先上，這是規(guī)律。

少掛QQ、MSN等聊天工具

    1、QQ、MSN一有響動(dòng)，你的寫(xiě)作思路就會(huì)被打斷，回頭再往下寫(xiě)時(shí)，你就不知道下面該怎樣寫(xiě)了。
    2、與其在QQ、MSN上瞎侃，不如去寫(xiě)文章，反正一樣是打發(fā)時(shí)間。
    3、文章所產(chǎn)生的效果，會(huì)象病毒一樣擴(kuò)散，其影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于QQ、MSN上網(wǎng)友的數(shù)倍不止。
    4、每天或者隔幾天再上一次QQ、MSN，或者從不去上它，凡有事情，郵件聯(lián)絡(luò)，要養(yǎng)成這個(gè)習(xí)慣。

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